A Zmaj utca Újvidék leghíresebb és történelmileg jelentős utcája, ahol számos üzlet, könyvesbolt, kávézó és étterem található.
A Jovan Zmaj utca Újvidék sétaövezetének főutcája. A Szabadság tértől a Püspöki palotáig fut. A városközpont többi részével a Laza Telečki és a Svetozar Miletić utcák, valamint számos passzázs köti össze, melyekben boltok és egyesületek, illetve cégek irodái találhatóak. Különböző korokban az utca elnevezése is változott. Néhány a nevei közül: Glavna ulica, Hauptgasse, Fő utca, Kossuth Lajos utca, I. Péter király utca, Titó Marsall utca, míg végül az ismert szerb költőről, Jovan Zmajról nevezték el. Ebben az utcában mindig is üzletek és boltok működtek, és annak teljes hosszában piac is működött. Ma is számos kereskedelmi üzlet, néhány könyvesbolt, továbbá számos kávézó és étterem van az utcában. A legrégebbi épület a 28. szám alatt található, a Fehér oroszlánnál nevet viseli, és 1720-ban épült. Úgy tartják, hogy ez volt az egyik első emeletes épület Újvidéken. A Jovan Zmaj utca épületei különféle stílusúak – a barokktól kezdve, a klasszicizmuson át a neoreneszánszig. A homlokzatok legtöbbjét a közelmúltban felújították, így már jól látható az utca épületeinek szépsége. Az épületeket a régi korok szellemében újították fel, így az adott kort idézik. Emiatt nagy a történelmi jelentőségük. Jovan Jovanović Zmaj emlékműve a Püspöki palota előtt található. Zmaj bronzból készült, életnagyságú alakja jablanicai márvány alapzaton áll. Ennél az emlékműnél tartják meg minden év júniusában a Zmaj gyermekjátékok egy részét.
